美齿 - 你了解2002年中国化妆品市场20大杰出品牌——高露洁：高举”没有蛀牙”旗帜收获丰盈吗?

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你了解2002年中国化妆品市场20大杰出品牌——高露洁：高举”没有蛀牙”旗帜收获丰盈吗?

发布时间:2005.12.22 11:47

作者:美齿

来源:美齿摘自互联网


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表现：2002年的市场占有率高达20％
要素：防蛀+口腔保健微笑工程
点评：
    高露洁对于中国市场的目标是在2005年达到占有率30％，而最终占有率稳定在40％，与高露洁在全球市场上的平均份额相持平。
    进入中国市场10年，高露洁以20％的市场占有率开始显现出其王者风范。虽说在消费者所关注的牙膏功效中，防蛀位列第三，排在洁白牙齿、气味适宜两大功效之后，但在高露洁”没有蛀牙”的强势宣传下，消费者逐渐将没有蛀牙作为自己健康牙齿的首要标准。而且，中国成人龋齿及儿童龋齿的49．88％和80％的高额比例，也为高露洁的这一宣传目标提供了广阔的市场。
    从1994年开始，高露洁与世界卫生组织签订了一项协议，在全

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