2004年11月1日，“针织保暖内衣”等13项新的纺织行业标准将实施，这对于一些不合规定的保暖内衣厂家来说，无疑是生死之数。为了能在新规实施前，将所有的库存消化。一些小品牌的保暖内衣厂首先打起了价格战，这也发动了整个保暖内衣市场的价格战。阿阿伊人在线[www.AAYi.Com]
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据欧亚商场针织商场主任梁晖介绍，按往年的惯例，10月份是保暖内衣销售的高峰，商家们为了抢占市场，会用出各种招数，但是不可否认，价格战是商家屡试不爽的促销手段。除了正常的降价外，通过买赠来变相的降低价格，也是吸引消费者的手段之一。阿阿伊人在线[www.AAYi.Com]
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在长春市的几家服装商场看到，全场5折，以及7.5折，买一赠一，买一赠二等促销方式仍然被多数商家采用，最为普遍的买赠方式就是买一新款赠一旧款。阿阿伊人在线[www.AAYi.Com]
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据国贸针织商场李经理介绍说，今年保暖内衣的整体价格比去年涨了30多元，由于厂家在保暖成分上大下功夫，使成本价格提高了30元以上，所以利润空间反而降低。在激烈的竞争面前，新品牌为了保住利润，只有采用买一赠一，买一赠二手段来吸引消费者。
中小品牌直接降价
一直代理着纤丝鸟、婷美、猫人等保暖内衣品牌的某经贸公司经理丛春华认为，国家标准的出台不会对一些已经形成良好品牌知名度的企业造成多大影响，这些品牌一直在遵照这个标准去做的，标准的出台只会对一些只注重眼前利益的中小企业造成较大的冲击，起到规范市场健康发展的作用。
业内人士认为，今年的价格大战将主要集中在中小企业上，从目前商场反馈的情况看，也的确如此。要想在新标准出台后，把握好现在的生存空间，拼价格无疑最有效。现在，消费者三五十元就可以买到中小品牌的保暖内衣。
据欧亚商都针织商场梁晖介绍，今年的保暖内衣是从9月份开始上市的，几乎1/3左右的内衣品牌都有保暖系列，所以参与市场竞争的保暖内衣品牌不下40—50个，在这种情况下，良好品牌产品主要依靠的是科技含量，而对于中小企业来说，面对新规，降价促销是其消化库存的唯一途径。
与羊毛衫抗衡
由于保暖内衣的降价，今年保暖内衣大有抢占羊毛衫市场的势头。对于消费者来说，花300多元买一套漂亮又保暖的内衣，比花300多元买一件羊毛衫划算得多。
特别是今年大品牌的保暖内衣在样式和外观上的设计都很漂亮，上衣有平领的、圆领的、裸肩的，可以直接穿在外面，当做一件普通的羊毛衫。
今年的保暖内衣与同期相比销售情况并不如往年火热，据国贸针织商场李经理说，每年10月初买保暖内衣的顾客就很多，而今年到现在为止，买的人也不多，这与天气原因分不开，目前的温度比往年都要高。
此外，现在保暖内衣的牌子越出越多，竞争也越来越激烈，每家商场都想尽办法拉拢顾客，而且现在消费者也越来越理性，他们通常都是货比三家，而且会等商场大打折扣时才来消费，小的折扣都调不起他们的消费胃口。看来，今冬的保暖内衣市场会有一场血拼
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