每年的寒冬季节，卖保暖内衣的商家都会大赚一笔。今年的保暖内衣市场可是今非昔比了，商家叫破喉咙也只赚了个吆喝，整个市场还是显得有些萧条冷清。www.aaYI.com
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消费者不买降价的账www.aaYI.com
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保暖内衣从今年9月份上市以来就开始打折，到12月中旬，已经降至了几年以来的最低价。商场里，百元以下的保暖内衣随处可见。www.aaYI.com
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在娘热路某保暖内衣销售店里，20多个品牌几乎都有99元一套的产品，七十多元、八十多元的价格也满眼皆是，似乎几十元的价格成了今年的主流。www.aaYI.com
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商家把价格降了又降，可消费者还是不买账。一位销售人员在向记者介绍情况时显得有些无奈：“今年的月销量也就是去年的一半。”
经销商想要老天帮忙
降价没有带来预期的销售高峰，商家苦不堪言。某保暖内衣销售店老板说，他希望降几场大雪或者降温，靠天气帮他扭转这难堪的局面。
几年来商家花哨的概念炒作让人们对保暖内衣失去了信心。今年11月1日起，我国《针织保暖内衣行业标准》已经实施，按照规定，各类保暖内衣标称的“高科技”、“生态”、“抗菌”等语言，都不能再出现在宣传、包装上，且必须标明“甲醛含量”、“保温性”和“透气性”等相关指标。但这一《标准》只是推荐性标准，并没有强制性。
记者在商场中发现，至今也没有几家厂商按照规定把保暖率等指标标示在商品的包装盒上。对于记者的疑问，销售人员解释：“什么保暖率那些指标都在生产批件上写着呢，包装盒上没有。”
竞争加速行业洗牌
有业内人士透露，标价三四百元的保暖内衣其实成本不过百元。“保暖内衣曾经的利润点的确比较高。”他说。正是受高额利润驱使，众多厂家才蜂拥杀进保暖内衣行业。
据一保暖内衣店老板估计，目前整个拉萨市的保暖内衣大约积压了近10万套。他透露，因为保暖内衣市场营销须靠前期高额的广告费做支撑，厂家急于将货款回笼，加上利润空间巨大，因此，在目前销售受阻的情形下，厂商将不惜以“跳水”的方式力求一搏。
“保暖内衣生产企业越来越多，生产的速度越来越快，买的人却没有增加那么快，所以出现了这个局面。”北京中路一保暖内衣店张老板说，厂家和经销商都希望在明年开春前清货，否则将积压更多的库存，所以才有了今年保暖内衣市场上狂打折吸引消费者的局面。
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