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品牌的兴与衰近看服装市场

发布时间:2006.01.07 18:57

作者:内衣行业资讯

来源:内衣行业资讯摘自互联网


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　　近日有两条信息相继出现，一条是，地方市场管理部门发布通告，要求包括新开张的新秀水市场在内的北京市所有服装市场和小商品市场禁止经销“路易威登”等23种国际名牌，加上去年禁止的25个，禁售的品牌已经达到48个。另一条是，美国三大服装巨头之一，saralee品牌服装引入“无标签t恤”的概念，放弃了t恤衫领子里面传统的小标签。最近，他们又增加了无标签男士内衣，无标签胸衣等。
　　这两条信息之中的含义似乎是相反的，一种认为，我是国际知名品牌，拥挤简陋的小商品市场我下不了脚，我要高档、要精品、要贵族，要让你们这些在小市场里挑挑拣拣，享受购物愉快的芸芸众生仰视我九天之上的飞翔。另一种则认为，有地方特色的小品牌正在与知名的国际性大品牌争夺市场，企业要持续发展，要飞入寻常百姓家，要让凡夫俗妇掏腰包，就得亲民、得大众化，得放下架子、放下身段，去掉光环，才能常驻于街头市井之中。
　　那位客官可能说了，人家知名品牌不在小商品市场出售的理由不是别的，主要是为了打假。
　　平心而论，国际知名品牌能成为知名品牌，必有其独到之处。或者是其质量好，或者是其有个性。但从消费者的角度看，人们相信知名品牌实际上是一种心虚：因为对这个产品、这个行业不了解，所以才去追名牌。一身名牌会让人生出莫名的优越感。不过，世界上没有免费的午餐，这种优越感是要付出代价的。购买假名牌，穿名牌的优越感其实就已经打了折。购买真名牌，则不仅要为广告费买单，为品牌溢价买单，如果你买的是衣服鞋子还要为这个名牌做免费广告。
　　看看小市场的禁令再看看saralee，有一种时间隧道的感受。saralee，世界500强排名前300名的企业，是世界上规模最大的服装品牌销售商之一。不过现在开始要剪掉商标了，要退去这些光环，去掉品牌带来的溢价，实实在在地靠质量和低价格来争夺消费者了。
　　反观saralee我们会得出这样的结论：名牌是消费市场成熟过程中的产物，它随着市场的成熟而知名，并将会随着市场的更加成熟而消亡。足以令人欣慰的是，现在大街上已经很少看到年轻人把洋文标签贴在太阳镜上了，这说明消费者的心态已经开始趋于成熟了。

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