兼售泳装是各大内衣品牌夏季的主要业务，黛安芬、华歌尔、曼妮芬等著名内衣品牌往年夏季都会推出众多新款，今年消费者惊奇地发现，这些内衣专柜里找不到一件泳装。“今年，公司总部决定不再开发新款泳装，全面停止了泳装生产，以扩大衬裙的销售来代替退出泳装市场所损失的份额。”天气渐热，去游泳馆游泳的人自然多了起来,各家商场的内衣柜台本应该迎来泳装销售的旺季，而内衣品牌黛安芬却退出了今年的泳装市场。阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
像黛安芬这样不再推出泳装、全面停止泳装生产销售的只有这么一家，但缩减泳装出货量的却不止黛安芬一家。在曼妮芬的柜台上，泳装虽然还有出样，但都是往年的老款。“公司把去年卖得特别好的款再翻单续做了一些，现在摆在柜台里的都是去年的，有些还是前年的款。”曼妮芬的一位负责人说，总公司考虑今年的泳装销售不会很好，决定把重点放到秋冬的内衣上，几乎没有再对泳装投入研发资金。除了这两家之外，商场里其他品牌的泳装出样似乎也很缓慢，内衣柜台上的泳装都不算多，只有五六个品牌出了新款，而且出样也明显少了许多。“几乎所有内衣品牌今年都开始缩减泳装的存货，少说也缩减了1/3。”商场负责人说。阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
“不少内衣品牌缩减泳装的生产，一方面因为泳装的科技含量相对较高，是运动品牌擅长做的项目，内衣品牌要投入相当大的科研经费，占用资金也比较多，而很多顾客习惯去运动柜台购买泳装，也使内衣品牌的泳装中看不中用；另一方面，泳装的季节性太明显，做泳装的品牌又有很多，分食一块市场的结果必然使大家都吃不饱，对许多内衣品牌来说，它非但不能支撑销售，还会造成库存压力，泳装的地位已经逐渐降低。”银泰百货3楼负责人说，这两天泳装的销售也很一般，像主做泳装和运动服装的浩沙，这两天每天都只卖出一两件泳装，安莉芳的泳装销售算是不错的了，每天也只有三四件，大部分品牌的泳装销售平均每天都只有两三件。阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
商场里的泳装不受欢迎的另一个原因是，它的替代性比较高。一般商场里销售的泳装价位都比较高，低则三四百元，高则七八百元，相比超市和市场里的要贵许多。有的顾客认为，泳装的使用时间相对较短，而且更替也很快，一个夏天买一到两件泳装就已足够，到了第二年，又会去买新款，不愿意花六七百元去商场买泳装，一般会花个百把块钱去超市或者是市场里买一件泳装，虽然品质比不上有品牌的，但也足够对付一个夏季。阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
阿阿[伊人时尚WWW.AAYI.COM]
“现在泳装生意不够好，只能期待7月份天气再热点的时候，能多动一点销售了。”商场泳装柜台的销售人员说，7月份很多学生都放假了，到那时候，说不定泳装还会有一个小高峰。“到7月份，商场会针对3楼和8楼的泳装做一场活动，整理一下现有的泳装品牌阵容，同时做一些促销活动拉动销售。”银泰百货3楼负责人说。
今夏泳装比基尼当道
与往年连体式泳装占了半边柜台相比，今年比基尼款式明显增多。记者在百大、银泰、杭州游泳馆等地发现，2005年很多泳装新款都是颜色鲜艳、绚烂缤纷的比基尼，销售人员也称，这两年人们的思想开放了好多，不少年轻的女孩子都能够接受这种大胆的设计，所以销量逐渐上升。正在挑选泳衣的张小姐向记者表示，如果穿得好看，她一定会买比基尼，因为比基尼的颜色和款式都很漂亮。
为了符合中国女性的穿着和审美习惯，这些比基尼的设计中也加入了很多实用元素。如胸部设计更注重承托的效果，内部设计和普通的BRA一样，也带有钢圈和海绵垫片，而且这些泳装一般是按胸围的大小分码数，因此穿上也会更加合身和舒服。
记者在采访中还发现，时下的泳衣已经越来越时装化，流行趋势与日常着装无异。如今年女装崇尚女性化的细节演绎，泳装也不例外，加入了流苏、珠片、蝴蝶结、细带等。即使简单如比基尼，也着重在系带上穿上彩珠、金属扣等小东西加以点缀，或者在罩杯上镶嵌水晶。安莉芳的多款泳装还在肩带、腰部等地方缀上了大花朵，显得华丽隆重。戴安娜也推出了一款中式设计的泳装，肚兜式的领子，斜襟盘扣，适合成熟典雅的女士。更多的泳装为了配合今年时装界流行的柔媚风格，如浩沙用上了轻如薄纱的纱网及雪纺纱与以上素材混合使用，日高运用了网格元素，在泳装外面加一件网格背心等等。
如何能够在水中自在，在岸上又不羞于见人，商家倒是动了不少脑筋。除了备有丝巾样的纱巾可以出得水来围住下半身，来个若隐若现，有的泳装本身就是三件套、四件套，上身比基尼外配一件小背心，下身三角泳裤配合小裙子。甚至泳装上围也有个别款式按照普通的短衫设计，可以穿在比基尼的外面，当普通上衣穿。
|
